明天就是國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。近年來(lái)在“她力量”爆發(fā)、女性意識(shí)覺(jué)醒的大趨勢(shì)下，眾多品牌積極打造獨(dú)立自主的女性形象，鼓勵(lì)女性活出真我和自我。

隨著“女性力量”崛起，女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求也在變遷，最明顯的就是——她們更加注重消費(fèi)體驗(yàn)，希望物質(zhì)需求之外的情感需求也能得到滿足。因此，品牌、平臺(tái)甚至消費(fèi)者本身對(duì)于現(xiàn)在的“女性營(yíng)銷”都有了新的理解，品牌在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，更傾向于同時(shí)滿足女性消費(fèi)者情感和價(jià)值觀的深層需求，通過(guò)情感上的共鳴，提高女性對(duì)于品牌的好感度。

雅芳打造“女性力量”廣告，傳遞品牌理念

為了強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)女性的尊重和關(guān)懷，雅芳與媒體公司i-Cherry合作打造了一支關(guān)于女性賦權(quán)的視頻廣告，名為《相信女性的力量》。廣告中展示了不同年齡段、不同風(fēng)格、不同種族的女性之美，同時(shí)借此強(qiáng)調(diào)雅芳對(duì)女性事業(yè)的支持，如反對(duì)家庭暴力、支持女性乳腺癌公益事業(yè)、打破社會(huì)對(duì)女性的刻板印象、以及關(guān)注性別不平等問(wèn)題等。

Outbrain解決方案- Outstream

雅芳選擇使用Outstream推廣這支精心打造的展現(xiàn)“女性力量”的視頻廣告。

Outstream將廣告精準(zhǔn)推送給可能對(duì)“女性力量”感興趣并且樂(lè)于接受此類內(nèi)容推薦的目標(biāo)用戶。Outstream能夠完美融入到頁(yè)面上下文信息流中——當(dāng)用戶瀏覽滾動(dòng)頁(yè)面至該視頻時(shí)，視頻將自動(dòng)以靜音模式播放，不會(huì)對(duì)用戶的整體瀏覽體驗(yàn)造成打擾，但卻能夠憑借動(dòng)態(tài)畫面吸引用戶注意力。

Outstream

Outstream顯著提高了雅芳廣告的完播率，有效提高了優(yōu)質(zhì)用戶對(duì)雅芳的品牌關(guān)注度，幫助雅芳與目標(biāo)消費(fèi)者建立了情感連接。

• 視頻完播率高達(dá)63%（高于其他平臺(tái)的41%）
• 70%的用戶觀看視頻廣告超22秒（約為視頻總時(shí)長(zhǎng)的75%）

值得一提的是，由于Outbrain能夠推薦內(nèi)容至Display & Video 360，雅芳得以直接通過(guò)自己的互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform）來(lái)進(jìn)行推廣，從而將程序化廣告平臺(tái)和Outbrain平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)者。

“為優(yōu)化廣告活動(dòng)，達(dá)成目標(biāo)KPI，與擁有優(yōu)質(zhì)資源和技術(shù)的Outbrain開展合作十分有必要?！?/span>

——Rafael Viberti, I-Cherry媒體主管

關(guān)于雅芳

雅芳（AVON），1886年創(chuàng)立于時(shí)尚之都紐約，并迅速成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的美容護(hù)膚品牌，迄今在護(hù)膚、彩妝、香水、個(gè)人護(hù)理以及健康食品等領(lǐng)域推出超過(guò)兩萬(wàn)種產(chǎn)品。雅芳始終秉持“為女性而生”的品牌初心，致力于打造超越傳統(tǒng)意義上的“美”，為全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的億萬(wàn)女性提供專業(yè)美容護(hù)膚解決方案，被譽(yù)為全球百?gòu)?qiáng)品牌。

關(guān)于Outbrain

Outbrain（納斯達(dá)克股票代碼：OB）是領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺(tái)，其技術(shù)可以每天向全球7000多個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)站上的消費(fèi)者提供超過(guò)100億次推薦，助力廣告主連接受眾并增加營(yíng)收。Outbrain成立于2006年，總部設(shè)在紐約，并在全球17個(gè)城市設(shè)有辦公室。